Загрузка...

Три урока Трампа по управлению личной репутацией

Три урока Трампа по управлению личной репутацией - Фото 1

Как «неполитик»  Дональд Трамп стал президентом Америки: три урока  по управлению личной репутацией

Полувековая карьера Дональда Трампа в сфере бизнеса, если её глубже изучить, всегда доказывала то, что Трамп – не политик, он бизнесмен в чистом виде, стремящийся как можно больше накопить богатства. И ему это удавалось. Но приумножал он свои богатства не из-подтишка: он делал это публично, и его имя на американской политической и общегосударственной сцене звучало всё громче.

Он всё-таки был не только успешным бизнесменом, но и экономистом, аналитиком, экспертом. Трамп твёрдо знал, что нужно для того, чтобы достичь заветной цели. И он её достиг, всю жизнь придерживаясь трёх правил. Итак – правило первое:

1. Ставка на сильные стороны

Дональд Трамп — успешный бизнесмен, он не политик. Трамп — творец, олицетворяющий собой  богатство, саморазвитие и жажду лучшей жизни. Это очень даже «по-американски». Своим успехом в бизнесе он подтвердил своё умение руководить государством также успешно, как и своим бизнесом.

Программа Трампа была целиком построена на его личности. Он стал символом уверенности, потому, какая разница, что его допрезидентский политический опыт равен нулю?

На основании выше сказанного можно сделать вывод, что  каждый, кто заинтересован в построении карьеры — от младшего специалиста до вице-президента — должен четко осознать свои сильные стороны, и уверенными шагами идти к намеченной цели.

Урок второй, долгосрочные инвестиции в публичность

Прежде, чем поставить перед собой цель стать президентом,  Дональд Трамп хотел, чтобы его знала вся Америка. Для этого он долгие годы вкладывал в продвижение персонального бренда большие суммы: он выступал на телевидении, регулярно делал заявления в прессе, выкупил права на конкурс «Мисс Вселенная» — в общем, привлекал внимание различными способами все последние 30 лет.

Подошло время  избирательной кампании — Трамп сделал акцент на социальные медиа. По данным Bloomberg, бизнесмен вложил почти $45 млн в интернет-продвижение. Для сравнения, Клинтон потратила на digital в три раза меньше — $13,9 млн.

При таких вложениях страница Трампа в Facebook насчитывала в разы больше подписчиков, чем у его оппонентов — больше 15 млн. человек. Она также безусловный лидер по вовлеченности аудитории, то — есть общему количеству комментариев, лайков и репостов публикаций. Видео Трампа на Youtube наиболее востребуемое по сравнению с роликами его конкурентов.

Таким образом, заработанная известность позволила ему претендовать на пост президента. А победой он обязан своим единомышленникам, которых годами побуждал говорить о себе.

Вывод напрашивается сам: персональный бренд — это долгосрочные инвестиции. Это прекрасно понимал Трамп и не жалел средств, чтобы Америка громко, во всеуслышание, говорила о нём. Кто отзывался хорошо, кто плохо – это уже не важно. Главное – его знали. А там…

А там начался третий урок

3. Запоминаемость через эмоции

 Дональд Трамп – не экстрасенс, но его высказывания привлекали к себе внимание миллионов американцев. Он своими высказываниями, порой произнесёнными с ненавистью, ненависть, агрессией, или, в лучшем случае, насмешкой приковывал внимание масс, порой  шокировал, а порой  интриговал аудиторию. Благодаря Трампу, республиканские дебаты стали настолько популярны, как никогда ранее. Ни одно СМИ не упустило возможности поднять рейтинги за счет Трампа: он упоминался в каждом выпуске новостей и был приглашен на все ток-шоу в прямом эфире.

Именно непредсказуемость сделала Трампа объектом внимания широкой общественности. В то время, как политики говорят про справедливость, Трамп «надевает мантию гнева» и распинает армию, здравоохранение, нелегальную иммиграцию, действующее правительство.

Подобная зажигательная бестактность  Трампа сделала его любимцем публики. А его готовность высказывать непопулярную правду и создавать скандалы вызывала симпатию к своей особе.

Так, многие аналитики говорят, что именно взрывной темперамент позволил Трампу сплотить вокруг себя лояльную аудиторию и завоевать большее количество голосов на выборах.

Вывод из этого урока: эмоции всегда запоминаются. Создавая определенную эмоциональную связь с аудиторией, можно нею  управлять. Но иногда дерзость Трампа зашкаливала, когда он  оскорблял других людей, или грозил судебными исками, а этого как раз делать не следовало бы. Именно поэтому часть Америка проголосовала не за него.

 

 

Оставить комментарий

Загрузка...
Loading...